Présentation du projet
FMR est une marque indépendante basée à Orléans, à la fois boutique de seconde main spécialisée dans les vêtements, meubles et accessoires, mais également un véritable lieu de vie autour de la culture, de la mode et de la création.
Au-delà de son activité commerciale, FMR souhaite développer une communauté forte et devenir un acteur incontournable de la scène locale en participant davantage aux univers de la musique, de la mode et de l'événementiel à Orléans.
L'objectif était donc de faire connaître la marque au-delà de sa boutique physique et de créer un lien plus fort avec une audience locale.
L'enjeu
Dans un contexte où les boutiques physiques doivent aujourd'hui créer une véritable identité pour émerger, l'enjeu était de sortir d'une communication uniquement centrée sur les produits pour construire une image de marque plus large et plus engageante.
Il fallait réussir à créer des contenus capables de toucher une audience locale, générer de la curiosité autour de FMR et donner envie aux personnes de découvrir l'univers de la marque.
Stratégie mise en place
Nous avons développé un format de micro-trottoirs pensé pour les réseaux sociaux, basé sur la découverte de lieux, d'événements et de sujets qui font partie de la vie locale.
Plutôt que de communiquer directement sur la boutique, nous avons choisi de créer du contenu autour de l'environnement culturel d'Orléans : des rues emblématiques comme la rue des Carmes ou encore des événements comme la Saint-Valentin.
Cette approche permettait de positionner progressivement FMR comme une marque proche de sa communauté, capable de créer du lien et de participer à la vie locale.
Chaque vidéo a été pensée pour maximiser l'engagement grâce à un format court, spontané et authentique, adapté aux codes de TikTok et des plateformes sociales actuelles.
Résultats
Cette stratégie de contenu a permis d'augmenter significativement la visibilité de FMR sur les réseaux sociaux.
Les différents micro-trottoirs réalisés ont généré :
+450%
Abonnés
De 200 à 1 100 abonés. Soit un total de plus de 900 nouveaux abonnés sur leur compte Tiktok.
+285%
Mentions "j'aime"
De 2 000 à 7 700 mention j'aime. Soit un total de 5700 interactions via les mentions "j'aime" sur les micro-trottoirs.
+1067%
Vues
De 17 000 à plus de 200 000 vues. Soit un total de plus de 200 000 vues cumulées sur l'ensemble des micro-trottoirs.
Au-delà des performances digitales, l'impact s'est également traduit directement en boutique : le propriétaire de FMR nous a indiqué qu'une cinquantaine de personnes étaient venues découvrir le magasin après avoir vu l'un des micro-trottoirs.
Ce projet démontre la capacité du contenu social à créer une véritable passerelle entre visibilité digitale, communauté locale et fréquentation physique.
FMR TV - Rue des Carmes
Épisode 4 de la première série de micro-trottoirs rélisée pour FMR sur le sujet de la rue des Carmes et de la manière dont elle est perçue par les orléanais.
Cet épisode cumule prêt de 30 000 vues sur le compte Tiktok de la boutique.
FMR TV - Saint Valentin
Épisode 1 de la seconde série de micro-trottoirs produits pour FMR, cette fois-ci sur le thème de la Saint Valentin.
Cet épisode cumule 20 000 vues sur le compte Tiktok de la boutique.
Tu as un projet similaire ?
Chaque entreprise a une histoire différente à raconter.
Notre rôle est de créer les contenus et les stratégies qui permettent de la transmettre efficacement à ton audience.